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中山市小鴨家電有限公司

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公司新聞

“三孩”放開,母嬰家電的“新春天”沒來

日期:2021/6/2 11:16:54

  “六一”前,“三孩”放開,距離第七次全國人口普查數據公布的時間,還沒過三周。當“人口紅利”與“需求紅利”成為話題,不少處在增長瓶頸中多時,或者正處在變革轉折點中的家電企業,看起來并沒有表現出太多的熱情。這并不代表家電企業對熱點判斷的滯后,只不過,品牌們也在趨向理性。向過去幾年追溯,并不難發現,在2016年“全面二孩”開放后,母嬰家電被預期多時的爆發并未出現。此次,僅就“三孩”本身,關聯母嬰家電,品牌要激發的仍是同一人群的熱情,這一點并不會輕松,因為轉變觀念,總會有相當難度。更無法忽略的是,無論“母嬰家電市場升溫”的判斷在這個階段會變得如何流行,都尚且不足以沖淡幾點明顯不足:

其一,品類多元,實用性待考量。

  從大類來看,“母嬰家電”的概念可以應用于兩類產品,一類是已有的日常應用品類,專門針對母嬰人群的特別需求進行升級的產品,大多在材質等方面更突出自然、安全、健康;另一類是專門的母嬰用品,可能是全新的品類,也可能是針對原有的傳統育兒工具或者手段進行的所謂“電器化”升級,比如暖奶器、輔食機等等。品類豐富之余,產品的實用性也一度受到質疑,質疑在針對性升級產品和專門產品上都有存在,比如,“暖奶器是不是‘智商稅’”,貼上“母嬰”標簽的產品到底帶來了什么樣的差異化能力和體驗。這些問題的出現,主要有兩方面原因,一是消費者對上述一些產品未建立明確認知;二是,具體的產品實用性和產品需求的迫切性確實待考量。無法忽視的一點是,部分產品只是針對潛在消費者追求健康、安全體驗的心理,在名稱、概念上做了新的包裝,實際效果乏善可陳。一個類似的例子是此前對空氣凈化器“除甲醛”能力的討論,如果開窗是最有效的“除甲醛”方式,通常情況下,空凈在這里的使用就缺少必要性。

其二,概念繁復,標準尤待完善。

  承接前一點表現,隨著更多“針對性”產品的推出,母嬰家電市場的產品和技術概念也變得愈加繁復,同時也讓相關標準的繼續完善變得更為重要。去年10月,《母嬰家電技術規范》發布,涵蓋了部分與母嬰群體應用高度相關的產品,包含冰箱、空調、洗衣機、洗碗機、干衣機、電熱水器、燃氣熱水器和空氣凈化器等幾個品類,對規范母嬰家電市場秩序,推進行業高質量發展有一定作用。但與市場發展狀況相結合,其中所涉及的品類還需要繼續完善。目前來看,整個行業需要在健康、安全等核心訴求下確立更細分、細致、全面和嚴苛的標準。所以,“三孩”雖然放開,母嬰家電的春天卻還沒來,至少在標準、技術、產品維度,還需要再上一個臺階。同時要注意的是,即便進入“三孩時代”,母嬰家電的關鍵客群,很可能也不是那些已有了兩個孩子的“成熟”父母,且不說他們要不要三胎,他們更豐富經驗和他們愿意付出的成本,或許已經決定母嬰家電吸引力的有限,新手爸媽,才是關鍵,而年輕的他們,在產品選購上很可能比前輩更為理性。

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